Клиника Анима

• Закрепить за клиникой статус профессионального эксперта в медицинской среде, повысить доверие со стороны партнеров и коллег.
• Увеличить поток заявок с сайта на все ключевые направления: от первичных консультаций до комплексного лечения.
• Полностью сохранить существующий контент, но переработать его подачу — разложить по полочкам в новой, продуманной структуре.

• Требования к дизайну
• Основные визуальные элементы — вдохновляющие и позитивные фотографии, на которых посетители увидят настоящих специалистов клиники и комфортные пространства для приёма.
• Цветовую гамму выдержать в цветах логотипа.
• Дизайн должен помогать клиентам находить нужную информацию.

Аудит показал, что текущий сайт не выполнял главную функцию медицинского сервиса — не снимал тревожность пациента и не убеждал в квалификации врачей. Устаревшая архитектура порождала когнитивный диссонанс: пользователь искал помощи при серьёзных проблемах (депрессия, РАС, СДВГ), а видел визуальный шум и бессистемную нарезку текстов. Навигация не отвечала на простой вопрос «К какому врачу мне записаться и что он лечит?». В результате высокий отказ сопровождался низким CTR целевых кнопок, хотя бренд клиники и компетенции специалистов объективно были сильны.

Визуально мы ушли от стерильно-больничной эстетики в сторону мягкого, «дышащего» дизайна. Основной драйвер — реальные фото врачей и интерьеров. Цветовая гамма — эволюция логотипа: спокойные природные акценты на светлой нейтральной базе. Шрифты и формы скруглены, чтобы считывалось «человечность», а не «медицинский приговор». Статичный баннер (вместо бесконечного слайдера) задаёт мгновенный эмоциональный якорь: вот клиника, вот люди, здесь безопасно.

• Главная: экран без слайдера, с одним статичным баннером с изображением врачей клиник, перечисление врачей и предоставляемых услуг, реальные отзывы пациентов из нескольких авторитетных источников.
• Детальная услуги и диагноза: внутри дополнительная навигация по блокам (Симптомы, Как лечим, Врачи, Цена, Отзывы). Страница отвечает на скрытый вопрос «Это точно про меня?» — через списки симптомов и примеры из практики.
• Детальная врача: фото, имя, специализация, живая видео-презентация, где врач говорит сам: «Меня зовут…, я работаю с такими состояниями…, ко мне можно прийти с…». Регалии, стаж, список услуг, которые ведёт именно этот специалист и возможность просмотра коллег по тому же направлению (если этот занят). Такая страница продаёт доверие, а не портфолио.

• Доп. навигация по блокам на странице услуги — «якоря» для перехода к симптомам, лечению, стоимости или врачу.
• Видео-презентации специалистов вместо скучных текстов «опыт работы 10 лет». Пациент выбирает врача по лицу и голосу.
• Построение маршрута по карте — одна кнопка строит путь от текущего гео-положения до конкретной клиники.

Мы пошли по проверенному пути: адаптив строился на принципе сжатого десктопа — то есть мобильная версия является прямым, но аккуратно сжатым отражением полной версии сайта. Это решение дало несколько чётких плюсов:

• Полное сохранение контента и структуры — пользователь на телефоне видит те же разделы, те же услуги, те же тексты и видео, что и на десктопе. Ничего не вырезано, не спрятано в «специальную мобильную логику» — человек не теряется, переключаясь между устройствами.
• Единая система навигации — меню, поиск, версия для слабовидящих, фильтры и формы обратной связи работают идентично на всех экранах.
• Простота поддержки и доработок — любое изменение на десктопе автоматически корректно отображается на мобильных. Не нужно поддерживать два параллельных макета или думать, как «переложить» новый блок на мобильную логику.
• Карта и маршрут — построение маршрута к клинике на мобильных работает через нативные карты (iOS/Android) одной кнопкой, что даже удобнее, чем на десктопе.
• Предсказуемый зум и скролл — поскольку мы не внедряли нестандартные жесты и анимации, мобильный браузер обрабатывает страницу штатно. Это особенно важно для возрастных пациентов и людей с тревожными расстройствами, которым нужна максимальная предсказуемость интерфейса.

Статус эксперта закреплён через единую дизайн-систему и живые видео врачей. Поток заявок вырос за счёт снижения барьера «не понял, куда нажать» и добавления маршрута к клинике (офлайн-пациенты перестали теряться). Старый контент не только сохранён, но и стал ранжироваться лучше — за счёт чистой структуры и внутренней перелинковки. Целевые обращения сместились с «позвоните мне» на конкретную запись к конкретному врачу.

• Дизайн главной за 8 часов.
• Статичный баннер вместо слайдера на главной.
• Доп.навигация по блокам на странице услуги.
• Видео-презентации специалистов на детальных страницах.
• Добавили удобную и полезную функцию построения маршрута к клинике по карте.
• Удалось сохранить и органично вписать весь старый контент.